O Boticário, em colaboração com a Fundação Grupo Boticário de Proteção à Natureza, anunciou o lançamento de um perfume exclusivo que não será vendido ao público. Este lançamento faz parte do projeto Extinto, uma iniciativa pioneira que busca chamar atenção para a preservação ambiental e a conscientização sobre o descarte correto de resíduos sólidos. O objetivo é evidenciar os ecossistemas e seus aromas únicos, ameaçados pela poluição e pelo descarte inadequado de lixo.
A primeira fragrância desta série, inspirada na Baía de Guanabara, destaca-se por sua composição inovadora, criada sem extrair matérias-primas da área preservada. Perfumistas utilizaram a tecnologia Headspace para captar as moléculas aromáticas da região, reproduzindo-as fielmente com ingredientes sintéticos e orgânicos. A fragrância, que levou cerca de seis meses para ser desenvolvida, é composta por 93% de ingredientes de origem natural, incluindo elementos rastreáveis, orgânicos e de cadeia circular, além de uma pequena fração de componentes sintéticos, garantindo uma produção vegana e sustentável.
A escolha da Baía de Guanabara como inspiração não é casual. Este ecossistema, o segundo maior do litoral brasileiro, enfrenta sérios desafios ambientais, recebendo diariamente 98 toneladas de lixo, segundo dados da Associação Brasileira de Empresas de Limpeza Pública e Resíduos Especiais (Abrelpe). No Brasil, apenas 4% do lixo é reciclado, um número alarmantemente baixo quando comparado a outros países.
Marcela de Masi, diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, ressalta a importância da iniciativa: “Só existe beleza, se existir planeta. E o risco de que a Baía de Guanabara, tão valiosa para nossa biodiversidade, não se regenere por conta da poluição e geração de resíduos é real e assustador.”
Desde 2006, O Boticário tem se engajado ativamente na questão ambiental, especialmente com o programa Boti Recicla, o maior projeto de logística reversa do Brasil, presente em 1650 municípios. Este novo projeto reforça o compromisso da marca com a sustentabilidade e a proteção ambiental, mostrando que a beleza e a conservação do planeta podem andar de mãos dadas
Esses esforços vão desde a proteção da água, cuidando de mananciais, nascentes e rios, até o fortalecimento da segurança hídrica e a busca por soluções para manter as florestas em pé e regenerar a natureza, combater as mudanças climáticas e aumentar a resiliência local.
André Ferretti, Gerente de Economia da Biodiversidade da Fundação Grupo Boticário, destaca a relevância da Guanabara para a conservação de espécies e o turismo, sublinhando a importância de ações integradas que aliem conservação e desenvolvimento econômico. O Movimento Viva Água Baía de Guanabara é um exemplo dessas ações, unindo governos, sociedade civil e empresas no desafio de criar um modelo econômico regenerativo, com a natureza no centro do processo
O projeto Extinto, criado pela AlmapBBDO, simboliza essa jornada, planejando lançar fragrâncias inspiradas em ecossistemas ameaçados ao redor do mundo, como Calábria (Europa), Ilha de Madagascar (África), Nova Delhi (Índia) e Camberra (Oceania). Marcela de Masi, executiva do Grupo Boticário, enfatiza a missão global da iniciativa, promovendo o debate sobre a gestão de resíduos e a preservação dos aromas naturais do planeta.
Além da conscientização, o Boticário reforça seu compromisso com ações práticas de sustentabilidade. O programa Boti Recicla, por exemplo, é um marco na economia circular, coletando embalagens vazias de cosméticos, fragrâncias e produtos de higiene pessoal em seus pontos de venda e direta, destinando-as corretamente para cooperativas parceiras. Uma parceria inovadora com o Google amplia o alcance dessa iniciativa, facilitando o acesso a informações sobre reciclagem e pontos de coleta via Google Maps.
Essa abordagem multifacetada reflete o esforço contínuo do Boticário para não apenas chamar atenção para a causa ambiental, mas também demonstrar o impacto positivo de suas ações na preservação e recuperação do meio ambiente.
Marco Giannelli, CCO da AlmapBBDO, destaca o projeto Extinto como uma forma de mostrar os resultados concretos desse compromisso, reiterando a importância do consumo consciente, da reciclagem e de outras práticas sustentáveis para o futuro do planeta
*Com informações CICLO VIVO
